■第Ⅰ部　スポーツマーケティングの本質

第１章　スポーツマーケティングとは
　１　スポーツマーケティングの特徴
　２　スポーツマーケティングの発展と系譜
　３　スポーツマーケティングの定義

第２章　スポーツプロダクトとは
　１　スポーツプロダクトの特徴
　２　サービスとしてのスポーツプロダクト
　３　経験としてのスポーツプロダクト
　４　スポーツプロダクトの経験価値マネジメント
　【コラム】スポーツ観戦と感情
　【コラム】スポーツ的美と芸術的美の享受

■第Ⅱ部　スポーツマーケットの理解

第３章　スポーツ消費者を理解するためのリサーチ
　１　マーケティング・リサーチの必要性
　２　リサーチデザイン
　３　定量的リサーチの手順
　４　ニュー・テクノロジーとリサーチ
　５　数字に騙されないリサーチ

第４章　消費者としてのスポーツ参加者
　１　スポーツ政策の１丁目１番地
　２　スポーツ参加者の消費行動モデル
　３　スポーツ参加に至るプロセス
　４　スポーツコミットメントとスポーツ消費行動

第５章　消費者としてのスポーツ観戦者
　１　スポーツ観戦者の定義と特性
　２　スポーツ観戦者の意思決定プロセス
　３　スポーツファンのロイヤルティ

第６章　スポーツ市場のセグメンテーション
　１　マーケティング・プロセス
　２　マーケット・セグメンテーション
　３　ターゲティング
　【コラム】アジアサッカーマーケティング：アジアサッカーの時代

■第Ⅲ部　スポーツマーケティング戦略

第７章　マーケティングミックス
　１　マーケティング・プラン立案へ向けての市場分析
　２　マーケティング・プランの開発
　３　マーケティングミックスの開発
　【コラム】オセアニアのプロスポーツ

第８章　プロモーション
　１　コミュニケーション・プロセスの理解
　２　スポーツ消費者の情報源
　３　プロモーション・プランとプロモーション・ミックスの開発
　【コラム】欧米のプロスポーツにおける小規模マーケットチームについて

第９章　スポーツ・スポンサーシップ
　１　スポーツ・スポンサーシップとは
　２　スポーツ・スポンサーシップの発展と現状
　３　スポーツ・スポンサーシップの効果
　４　スポンサー獲得のマネジメント・プロセス
　５　スポンサーシップ・パッケージとプロポーザルの作成
　６　スポンサーシップ・プロポーザル送付およびプレゼンテーション
　７　CSRとスポーツ・スポンサーシップ
　【コラム】オリンピックスポンサーシップ
　【コラム】世界のスポンサーシップ

第10章　ブランディング
　１　ブランドとその価値
　２　ブランディングとその成果
　３　スポーツとブランディング
　【コラム】CSR

第11章　ソーシャルメディアマーケティング
　１　ソーシャルメディアの発展とスポーツ界の動向
　２　ソーシャルメディアにおける消費者行動
　３　ソーシャルメディアマーケティングのための基礎理論
　４　スポーツによるソーシャルメディアマーケティングの可能性と課題

第12章　スポーツマーケティングの可能性
　１　アメリカ流スポーツマーケティングの伝播
　２　日本型トップスポーツのマーケティング
　【コラム】スポーツデスティネーションのマーケティング

さくいん